Depois de várias décadas, é praticamente impossível desassociar o nome de Oliviero Toscani da marca Benetton no mundo da moda internacional. Nascido em Milão e conhecido mundialmente por suas diversas campanhas publicitárias provocativas, o fotógrafo e publicitário faleceu nesta segunda-feira, dia 13, aos 82 anos de idade.
O início da relação entre os dois se deu a partir dos anos 80, onde o seu trabalho desafiador se tornou célebre por mostrar peças polêmicas para vender as roupas coloridas da marca através de uma abordagem de temas caros à sociedade, como: o racismo, a religião, a guerra, a anorexia e a homoafetividade.
Conheça um breve resumo sobre a trajetória deste icônico nome da fotografia e da publicidade, bem como sua influência na divulgação da marca Benetton para o mundo.
Um artista provocador e inquieto quanto às transformações do mundo
Filho de repórter fotográfico, Oliviero Toscani teve a sua primeira imagem publicada no jornal Il Corriere Della Sera em 1957, quando tinha apenas 14 anos. Na época, o jovem captou a imagem de Rachele Mussolini em pleno funeral de seu marido (Benito Mussolini). O ditador havia sido executado em 1945, mas seu corpo foi escondido pelos nostálgicos do fascismo até 1957, quando foi devolvido à família em Predappio, na Emília-Romanha.
Toscani, que acompanhava o pai em uma reportagem, imortalizou esse momento histórico e assim iniciou sua carreira que, com o tempo, acabou na publicidade. Em 1982, ele começou a colaborar com a marca Benetton, realizando a partir daí uma série de campanhas publicitárias sobre questões sociais. Desde então, ele não parou mais de criar imagens que chamavam a atenção das pessoas no mundo inteiro.
Entre suas principais criações, destacam-se as imagens de uma mulher negra amamentando uma criança branca (1989), de um homem já moribundo sofrendo de Aids, de uma freira beijando um padre (1992), de políticos se beijando com a ideia de promover a paz e de uma garota anoréxica (2007). Segundo Toscani, “uma foto se torna arte quando provoca uma reação, seja por interesse, curiosidade ou atenção”.
O fim do relacionamento com a marca Benetton
Muitas vezes contestadas e consideradas puramente sensacionalistas, várias de suas campanhas para a marca Benetton chegaram a ser proibidas na própria Itália e também em outros países, mas Toscani sempre defendeu duramente o seu ponto de vista. Em uma entrevista ao Il Corriere Della Sera, ele declarou que “Não é uma foto que faz história, é uma escolha ética, estética e política”.
Oliviero Toscani e a marca Benetton romperam relações de forma definitiva já no ano de 2020, após declarações polêmicas sobre um acidente ocorrido na ponte de Gênova, no qual 43 pessoas morreram. A família Benetton era então a principal acionista da empresa ASPI (Autostrade per l’Italie), que administrava a ponte na época do desabamento. “Mas quem se importa com isso, uma ponte que está desabando”, disse o artista em uma estação de rádio na ocasião. Mais tarde, ele diria que essas declarações foram tiradas de contexto.
Tanto junto ao mercado da moda como na esfera da área de marketing, é consenso geral de que suas campanhas para a marca Benetton redefiniram significativamente não apenas o papel da publicidade no mundo como também marcaram profundamente a história da comunicação visual. Em homenagem ao artista, a empresa italiana postou uma foto tirada pelo próprio com a mensagem: “Para explicar certas coisas, palavras não bastam. Foi isso que você nos ensinou. Adeus, Oliviero. Continue sonhando”.
O sucesso da marca Benetton no mundo da moda e na sua perfumaria
Hoje, a marca Benetton é uma importante referência no mercado da moda internacional, com suas roupas coloridas, seus perfumes de extrema qualidade olfativa e uma abordagem sempre impactante em suas peças promocionais quanto às diversas questões sociais que permeiam a nossa sociedade.
Lançamentos icônicos como “United Colors of Benetton”, “We Are Tribe” e “Sisterland Golden Vanilla” já ultrapassaram o mundo da moda e expandiram significativamente o seu conceito de comunidade, ousadia e liberdade entre as pessoas no mundo inteiro.
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